體育播報3月28日宣 隊報報道，法國國家隊新球衣價格引發爭議，球迷感嘆買件球衣如同計劃一次旅行。

在巴黎第15區的法國足協官方商店前，新款法國國家隊球衣吸引了眾多目光。這些球衣是為2026年世界杯設計的，盡管設計吸引人，但高昂的價格讓許多球迷望而卻步。一對夫婦稱贊了球衣的設計，但在看到標簽上的價格后最終空手而歸，正版球衣售價160歐元，復刻版110歐元。

25歲的足球愛好者羅賓說，他坦言自己已經無法跟上球衣更新的速度：“這真的太貴了，我想買球衣，但現在更換得太頻繁了。如果要印名字和號碼，還要再加23歐元?，F在買一件球衣，得像計劃一次旅行一樣提前準備。”

同樣謹慎的是60歲的勞倫斯：“考慮到價格，我最好先問問他對顏色是否滿意?！痹谶@個熱愛足球的家庭里，購買球衣已成為一種奢侈，她補充道：“我們只能等到有特別優惠的時候才會考慮購買?！?/p>

與2022年相比，復刻版球衣價格上漲了20%，比2018年則上漲了29.4%。裝備供應商解釋稱，漲價是由于通貨膨脹和生產成本上升，尤其是原材料成本。

然而，巴黎多芬大學市場營銷教授娜塔莉·弗萊克對此表示質疑：“雖然原材料價格上漲確實導致了部分漲價，但我認為這并不能完全解釋20%的漲幅?！?/p>

據《星期日周報》的一項研究顯示，在亞洲生產的球衣成本不超過10歐元。這意味著生產成本在最終售價中所占比例很小，大部分費用被分配給了制造、運輸、增值稅、足協、裝備供應商和分銷商。

耐克作為法國國家隊的裝備供應商，強調技術創新是其定價政策的基礎：“我們的定價反映了對高性能材料和創新技術的投資，特別是AeroFIT技術。我們對球衣的依戀讓我們愿意為此付出高價，因為穿上它具有象征意義，體現了我們的身份認同。這是為特定事件推出的限量版，如果法國隊表現出色，這件球衣就會成為收藏品，就像1998年的那件一樣。”

然而，這種策略也受到了批評，弗萊克：“對于那些已經非常盈利的企業來說，利用球迷的情感進行提價是不妥當的?！?/p>

耐克方面表示，他們也在關注這些價格變化：“我們定期重新評估生產成本，以確保提供行業領先的性能和創新。”

然而，這種策略也有其局限性?！叭绻麅r格更合理，人們可能不會那么傾向于購買假冒產品。”法國主要球迷組織“不可抗拒的法國人”的一位發言人說道。

根據國際知識產權保護聯盟（Unifab）的一項研究，20%的15-18歲青少年更愿意購買價格在20至30歐元之間的仿品球衣。

一些球迷承認他們會轉向仿品產品。羅賓表示：“我完全支持購買假冒球衣。為了世界杯，他們推出了很多讓我心動的款式。夏天之前，我可能會在一個假冒網站上下單。因為用一件正版球衣的錢，我可以買到六件質量不錯的假冒球衣……”