2026年是“十五五”規(guī)劃的開局之年，站在這一承前啟后的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，響應(yīng)國家建設(shè)體育強(qiáng)國的號(hào)召，推動(dòng)職業(yè)聯(lián)賽高質(zhì)量發(fā)展，不僅是時(shí)代賦予的重大使命，更是必須扛起的政治責(zé)任。中足聯(lián)表示，此次中足聯(lián)與咪咕的合作升級，是雙方立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局的戰(zhàn)略升華。會(huì)上，中足聯(lián)提出三個(gè)合作升級愿景：一是共建內(nèi)容生態(tài)，以技術(shù)創(chuàng)新筑牢職業(yè)聯(lián)賽傳播根基；二是共塑用戶價(jià)值，以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)提升球迷服務(wù)體驗(yàn)；三是共贏品牌未來，以資源整合釋放職業(yè)聯(lián)賽商業(yè)價(jià)值。
作為國有互聯(lián)網(wǎng)文化企業(yè)，近年來咪咕公司依托“內(nèi)容+科技+融合創(chuàng)新”戰(zhàn)略布局，不斷深化與中超的合作，攜手中足聯(lián)大力創(chuàng)新賽事運(yùn)營模式，為中超的高品質(zhì)呈現(xiàn)、高水平傳播、高效益運(yùn)營提供了全方位賦能。咪咕公司表示，新賽季，咪咕將全面升級與中足聯(lián)的戰(zhàn)略合作，以專業(yè)專注的精神和態(tài)度助力煥新“中超”品牌形象。在內(nèi)容上升級賽事、敘事、故事相融合的觀賽體系；在科技上升級超高清化、沉浸化、智能化相融合的極致體驗(yàn)；在運(yùn)營上升級高曝光、高互動(dòng)、高轉(zhuǎn)化相融合的裂變模式，共促聯(lián)賽高質(zhì)量發(fā)展。
共建內(nèi)容生態(tài)，講好有溫度的中超故事
隨著媒體融合向縱深發(fā)展，體育視聽內(nèi)容已成為傳遞體育精神的核心載體。在職業(yè)聯(lián)賽高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程中，推動(dòng)賽事資源的開放共享、拓展內(nèi)容的傳播場景，將讓聯(lián)賽內(nèi)容以更豐富的形式觸達(dá)更多受眾。
以新賽季為契機(jī)，中足聯(lián)在會(huì)上宣布，中足聯(lián)與咪咕將共建“中超媒資銀行”，面向全國性體育媒體、俱樂部社媒運(yùn)營團(tuán)隊(duì)及社交媒體KOL提供專業(yè)的媒資共享與內(nèi)容共創(chuàng)服務(wù)。此外，雙方還將深入開展“中超第二現(xiàn)場”項(xiàng)目，在核心商業(yè)地標(biāo)落地巨幕直播、球迷嘉年華等活動(dòng)，打造城市足球文化新地標(biāo)，為聯(lián)賽發(fā)展注入新活力。
作為賽事傳播的關(guān)鍵一環(huán)，轉(zhuǎn)播平臺(tái)承擔(dān)著信號(hào)制作與內(nèi)容分發(fā)的核心職責(zé)。新賽季，咪咕將升級中超現(xiàn)場信號(hào)制作配置，同時(shí)面向港澳地區(qū)提供專項(xiàng)直播與內(nèi)容服務(wù)，助力中超影響力向更廣闊地域延伸。從資源開放到傳播升級，咪咕與中足聯(lián)正以更專業(yè)的內(nèi)容服務(wù)體系，為講好有溫度的中超故事提供堅(jiān)實(shí)支撐。
共塑用戶價(jià)值，構(gòu)建有歸屬感的球迷主場
體育傳播正加速向社交化、場景化方向演進(jìn)，如何讓用戶在觀賽時(shí)找到組織、在互動(dòng)中收獲共鳴，成為平臺(tái)提升用戶服務(wù)能力的關(guān)鍵命題。作為國內(nèi)第一體育內(nèi)容平臺(tái)，咪咕精準(zhǔn)洞察這一趨勢，致力于構(gòu)建一個(gè)能夠承載熱愛、連接情感的全方位數(shù)字主場。
在剛剛過去的2025賽季，中超聯(lián)賽全場次賽事全域播放人次超80億、現(xiàn)場觀賽人數(shù)首次突破600萬，傳播力與影響力再創(chuàng)新高。即將到來的2026賽季，實(shí)用性引援與本土新星冒尖并行，王鈺棟、拜合拉木等年輕球員有望獲得更多出場時(shí)間，加之重慶銅梁龍與遼寧鐵人兩支球市火爆球隊(duì)的升入，讓新賽季的中超懸念叢生、備受期待。面向新賽季，咪咕公司表示將圍繞主隊(duì)構(gòu)建“產(chǎn)品-解說-社區(qū)-活動(dòng)”專屬熱愛閉環(huán)，組建100+特色解說矩陣，通過駐場特派員深入各支球隊(duì)，講述主隊(duì)自己的故事；搭建城市球迷圈，開放版權(quán)白名單激活全民創(chuàng)作。用戶在咪咕視頻上即可追蹤主隊(duì)全鏈路動(dòng)態(tài)，感受與球隊(duì)同頻共振的情感聯(lián)結(jié)。
在科技維度，咪咕將持續(xù)以技術(shù)創(chuàng)新拓展體驗(yàn)邊界，推動(dòng)電影級賽事轉(zhuǎn)播與“中超3D沉浸觀賽”系統(tǒng)落地應(yīng)用，并升級AI智能解說、AI智能體賽中陪聊等AI智慧觀賽功能，讓球迷在享受視聽盛宴的同時(shí)，也能看懂戰(zhàn)術(shù)、讀懂比賽。現(xiàn)場，“3D沉浸視界先鋒用戶體驗(yàn)官招募計(jì)劃”正式發(fā)布，用戶代表現(xiàn)場體驗(yàn)了3D沉浸式觀賽的魅力，并獲得3D體驗(yàn)設(shè)備贈(zèng)禮。
共贏品牌未來，釋放職業(yè)足球商業(yè)新價(jià)值
將觀賽流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增量，是體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要課題。探索“線上+線下”雙線聯(lián)動(dòng)模式，構(gòu)建從觀賽到生活的商業(yè)閉環(huán)，已成為釋放職業(yè)足球商業(yè)價(jià)值的關(guān)鍵路徑。
發(fā)布會(huì)上，中足聯(lián)發(fā)布了《球迷伙伴》、《主場計(jì)劃》兩項(xiàng)營銷計(jì)劃。新賽季，咪咕與中足聯(lián)將共同打造“中超球迷伙伴”整合營銷產(chǎn)品，聚焦焦點(diǎn)戰(zhàn)或德比大戰(zhàn)，圍繞現(xiàn)場品牌呈現(xiàn)、線上媒介融合，以及線下互動(dòng)體驗(yàn)，構(gòu)建賽事核心場次的深度營銷矩陣。同時(shí)，通過《主場計(jì)劃》整合屬地化資源，建立與俱樂部的區(qū)域營銷深度合作，助力品牌實(shí)現(xiàn)更強(qiáng)的本地情感連接。這一系列舉措將構(gòu)建起全國覆蓋與區(qū)域深耕互補(bǔ)的營銷新格局，在激發(fā)體育消費(fèi)熱情的同時(shí)，全面提升職業(yè)足球聯(lián)賽的商業(yè)價(jià)值與品牌影響力。
新賽季的哨聲即將吹響，此次發(fā)布會(huì)成功舉辦，標(biāo)志著咪咕與中足聯(lián)的戰(zhàn)略合作邁入全新階段，更展現(xiàn)了雙方攜手推動(dòng)中國職業(yè)足球品牌建設(shè)的決心。3月6日，2026賽季中超聯(lián)賽大幕將啟，16支球隊(duì)、240場角逐，懸念與故事即將上演。未來，中足聯(lián)將繼續(xù)攜手咪咕及合作伙伴，致力將每一場比賽都打造為億萬球迷的“熱血時(shí)光”，共同開創(chuàng)中國足球高質(zhì)量發(fā)展新局面，為體育強(qiáng)國、健康中國建設(shè)貢獻(xiàn)力量。
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